用张大奕事件分析如涵控股

2020年4月20日21:19:07用张大奕事件分析如涵控股已关闭评论 22,357

  周末吃一个大瓜,来和大家八一八。老金想用张大奕事件分析如涵控股。

  事情大致是这样的,我的梳理,一切来源于公开信息:

  1、周五中午,著名网红张大奕,如涵控股的二股东,被一位名为“花花董花花”的博主手撕,手撕内容如下:

  有网友透露,这位博主,是天猫总裁蒋凡的妻子。

  还有网友扒出,张大奕曾经晒过一张图,图中显眼的位置,有一个产品是叶酸。

  叶酸主要是孕妇吃的,主要为了预防孩子出生缺陷,揭嫂怀小揭时,头几个月,天天吃叶酸。

  2、下午,花花董花花发现评论被关,帖子被限流。

  各大网站关于此事件的各类文章,被删。包括热搜,也被撤。真是强大的公关力量。

  大家注意,阿里是新浪微博的二股东。

  目前花花董花花的两条微博,也已经删除。

  3、4月17日晚间,在美上市的如涵控股下跌6%,再创今年以来新低,逼近3.06美元的历史低位。去年4月,如涵控股上市,发行价为12.5美元,上市当天即大跌,当天最高价12.14美元。

  如今,一年多时间,较发行价跌去69.3%。

  我粗略研究了下,如涵控股的商业模式,就是靠网红带货,并且培养更多的网红,带更多的货。网红直播带货,也是A股之前炒作过的热门主题,罗老师都做直播了,但如涵控股,却还未实现盈利。

  为什么还亏损?老揭认为有两个原因:

  A、如涵旗下网红虽然很多,但是头部效应明显,二八分化严重。头部网红有很强的马太效应,即强者恒强,新网红的孵化时间较长,投入资本也较大。

  就好比前几年流行的财经直播,就我所掌握的内部数据,也是马太效应,一个财经直播平台,真正的流量和收入,也就是靠头部的几位播主。剩下的播主,要成为头部,挺难的。

  B、带货的收入分成,很可能,大头都被网红拿走了。

  譬如如涵的当家花旦,张大奕,2016年双11,张大奕的淘宝店,销售金额过亿。2017年双11,销售金额达到1.7亿,2018年双11,数据我没查到,只查到28分钟,销售额突破1亿,2019年双11,销售额达到3.4亿。

  如此带货量,非常惊人,那么作为网红的张大奕,带货能分多少呢?

  从如涵的招股说明书得知,2017财年-2018财年以及2019财年前三财季,公司从网红张大奕处获得KOL(关键意见领袖)服务,金额分别为550万元、4210万元、4800万元。

  4、4月18日,有媒体报道,蒋凡在阿里内网,就网络传言带来的不好影响对公司和同事道歉,并请求公司对自己展开调查。

  从这个道歉来看,大概率是默认此事。

  同日,阿里首席人力官童文红在回复蒋凡的帖子时表示,蒋凡由于个人家庭问题没处理好,而严重影响了公司声誉,要认真反思,也应该向大家道歉,对于相关传言,公司会正式成立工作小组进行调查。

  首席人力官的表态,也很明显了,调查已经展开,大家可以等待阿里的调查结果。

  这件事,我看到一个很经典的评论,原话找不到了,大致意思是,两条微博,可能会改变一家公司重要的走向。

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