家用电器板块，是除了医药和食品饮料外，最适合价值和成长股投资的行业。里面的大牛股也是层出不穷;除了大白马格力和美的成长为几千亿市值外，还有苏泊尔、九阳电器等几百亿市值的中型公司;去年翻倍的个股小熊电器、科沃斯等也很是引人注目!
今天我们选择两个比较有特点的代表，002242九阳股份和300824北鼎股份做探讨，看看今年是否有超额收益的机会?
九阳豆浆机，是九阳股份的发家产品及代言词。1994年公司创始人王旭宁发明世界上第一台豆浆机，并创立九阳品牌。九阳作为豆浆机绝对龙头，在国内市占率始终高于60%。 九阳一直以来秉承创新、健康的企业DNA，紧握产品和渠道两大主引擎，以国民健康品牌形象创造了百亿级的内销规模，成功进入国内家电企业“收入规模超百亿俱乐部。
4月29日，九阳股份发布了2021年一季度报告，公司实现营业收入22.43亿元，同比增长31.77%;实现归属于上市公司股东的净利润1.8亿元，同比增长22.63%，公司营收净利均实现了较好较快的增长，盈利能力持续提升。
从基本面上来讲，九阳股份符合“内循环+消费升级”的双重逻辑，既是价值投资投资的小白马，也已经证明了其成长股的明显特征;技术分析上，股价2020年翻倍后从45元调整到目前的30元附近也已经是比较好的择时价格，是值得积极关注的时候。
北鼎股份，是近两年刚刚上市的养生家电高端品牌的代表!它和2020年股价异军突起的小家电黑马--小熊电器的低端路线完全相反;以高价高毛利率在业内出名。 以养生壶为例，相比于竞品，公司产品上市时间早、用材好，售价较高。根据奥维，2019年，北鼎养生壶线上均价为1159元/台，而同期行业均价仅为132元/台。去年市场给了同类的小熊电器很高的成长性溢价;而北鼎去走势比较稳定;而随着消费者的成熟，对品质的要求和健康的追求不断提高，相信北鼎的优势就会慢慢发挥出来;公司公告2021年一季报，2021Q1公司实现营业收入1.7亿元(YoY+54%)，归母净利2862万元(YoY+33%)，毛利率47.8%(YoY-7.6pct)，净利率16.4%)。相比2019Q1，营业收入增长38%，归母净利增长84%;
技术面上，我们看到北鼎股份已经走出了和小熊电器完全不同的稳健上升走势;资金已经开始积极介入北鼎股份;相信北鼎的高成长性，市值破百亿也只是时间上的问题。
从投资角度，九阳股份是确定性较强的价投品种，而北鼎股份是赔率较高的成长性投资个股;九阳市值属中盘股白马，机构偏好较多。而北鼎是小而美的次新绩优，更适合中小投资者的积极关注;