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此前的3月26日，浦东新国际博览中心的集群展——上海国际酒店及商业空间博览会、上海国际游艇展暨生活方式上海秀开幕。3月27日，位于浦西国家会展中心（上海）的集群展——上海旅游产业博览会主题馆、上海国际酒店及餐饮业博览会正式对公众开放。据了解，浦东浦西展期分别至3月29日和3月30日。

上海市文旅局透露，上海旅游产业博览会是“十四五”期间“上海旅游”高峰建设工程的三大名片性活动之一，是目前国内规模最大的综合性旅游产业博览会。2024年，上海旅游产业博览会总展出面积达到60万平方米，覆盖12个大产业类别的38个细分展览板块，以及来自30多个国家和地区的5000多家展商参展，预计专业观众将超过40万人次。

据“上海旅游”品牌发展指数研究项目组组长、华东师范大学教授楼嘉军介绍，《“上海旅游”品牌发展指数研究报告（2023）》围绕建设高品质世界著名旅游城市的总目标，结合加强文旅深度融合、提升城市发展软实力的发展实际，构建了包括品牌形象、品牌质量、品牌竞争力、品牌传播和品牌忠诚五个维度，共计48个指标的评价体系，遵循自我审视和横向比较的评价思路，通过获取公开出版的国家和地方统计年鉴、第三方平台数据和问卷调查等多源数据，对2023年“上海旅游”品牌发展水平进行了综合测度。

玖玖色在线3月27日，上海旅游产业博览会与上海旅游投资促进大会同时在国家会展中心（上海）举行。26个总投资1175亿元的上海文旅重大投资项目发布。

本次发布的上海文旅重大投资项目26个，总投资1175亿元，主要包括以奉贤烈士事迹陈列馆等为代表的红色文旅集群项目3个，以耀雪冰雪世界、西岸梦中心等为代表的海派文旅集群项目9个，以临港幻云东方、世博文化公园等为代表的江南文旅集群项目6个，以乐高乐园、大歌剧院等为代表的时尚文旅集群项目8个。同时发布上海文旅千万级流量入口5个，年消费1098亿元，主要包括上海国际旅游度假区、“一江一河”世界级滨水区（中心城段）、环人民广场-南京路演艺时尚文旅消费带、临港新片区环滴水湖文旅消费圈以及佘山国家旅游度假区。

第三届上海旅游投资促进大会上，上海“十四五”后半程重大文旅投资消费“双千亿”项目现场发布。上海市文化和旅游局、青浦区政府发布《2024上海旅游投资推介指南》和《2024青浦旅游投资推介指南》。

在2024上海旅游产业博览会上，《“上海旅游”品牌发展指数研究报告（2023）》的发布成为亮点之一。经综合计算，2023年“上海旅游”品牌发展指数分值为82.03分（满分100分），在百分制等级划分中处于“好”（80-100分）的发展等级。