股价涨跌惨烈对比,面对“大鹅”与波司登,消费者冷静了

2019年11月15日20:24:30 评论 533

近日加拿大鹅公布了2020财年第二财季业绩。报告期内,公司营收同比增长27.7%至2.94亿加元(约15.58亿人民币元),净利同比增21%至6000万加元;在亚洲地区销售额同比增长83.3%,远超美国及本土增长率,欧洲及其他地区销售额同比下降3.4%。

业绩轻松涨但股价大跌。加拿大鹅11月13日股价下跌10.8%,当日收于每股34.81美元,这是自5月份公司股价下跌近31%以来再次出现的最大跌幅。有消息表示,这是由于加拿大鹅在香港地区的批发数额数月来持续受损,导致不可预估的风险。

与加拿大鹅股价下跌形成鲜明对比,国产“羽皇”波司登今年迄今股价已暴涨逾170%。在截至2019年3月31日的2018/2019财年,集团收入同比增长16.9%至103.84亿元,较去年同期上涨16.9%;毛利达55.14亿元,同比上升33.9%。其中羽绒服业务成为公司营收增长的最大推动力,收入为76.58亿元,较去年同期上升35.5%。主品牌波司登财年收入同比增长38%至68.5亿元,其中羽绒服收入同比上升38.3%至68.49亿元,营收占公司业务总营收65.96%。

据东吴证券分析,在刚结束的天猫“双11”全球狂欢节中,11月11日当天波司登品牌天猫旗舰店销售同比增长58%至6.5亿元,全网销售增长43%,在今年天气较去年同期偏暖情况下仍维持高增。

股价涨跌惨烈对比,面对“大鹅”与波司登,消费者冷静了

事实上,如今的消费者对羽绒服品牌的选择已经逐渐从一味追捧过渡到理性选择。

2019年年初,纺织导报曾发文对加拿大鹅与波司登同款可抵御-30℃的防寒羽绒服进行比较,功能性上两者可谓是旗鼓相当,且在保暖性方面,波司登含绒量(90%灰鹅绒)比加拿大鹅(80%白鸭绒)略胜一筹,在对羽绒服面料防风及防跑绒处理中,波司登更优于加拿大鹅。

年轻人热衷购买加拿大鹅,其时尚款式设计占一部分原因。但波司登在今年不断升级产品“颜值”,推出迪士尼、漫威、设计师等系列合作款,聘请杨幂、抖森为品牌代言人。上月底波司登发布了高端产品线——登峰系列,以中国珠峰登山队为灵感该系列共七款产品,最高售价11800元,最低售价亦达到5800元,价格开始与加拿大鹅看齐。根据益普索进行的波司登品牌健康度追踪报告中显示,波司登品牌的无提示第一提及率66%,净推荐值49%,品牌美誉度8.69%,在中国消费者中认知度97%,在行业内处于领先地位。

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▲不看Logo你能辨别出来吗?

加拿大鹅在国内售价贵得离谱,有分析称是因为品牌承诺终身保修,甚至以旧换新。但加拿大鹅的所有生产、制作均在加拿大本土完成,这项增值服务对中国消费者而言几乎没有作用。此外,加拿大鹅的郊狼毛领是许多中国消费者选择购买的一大诉求,不过受动物保护组织群体抵制这个闪光点或将被替换。

截止11月14日美股收盘,加拿大鹅35.71美元/股,略涨2.59%。

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