明月几时有?把酒问青天”。又是一年中秋将至,大家是否已经开始准备团圆计划了呢?到了中秋节,除了月圆,必不可少的那就是月饼了。元祖股份作为一家以烘焙食品为主业的上市公司,2018年卖了328.88万盒月饼,接下来元祖股份会涨吗?来看下他们是如何赚钱的
2011~2017年,我国烘焙食品消费额的年复合增长率11.9%,2018年烘焙行业增长整体放缓,仍处快速发展期。国家统计局数据全国规模以上烘焙企业1800家,主营业收入3800亿元,同比增长9%,利润360亿元。
月饼作为烘焙食品之一,已成为中秋节标配,不管是自己吃还是以礼品相送,都必不可少。随着人们生活水平的提高,对月饼品质的要求和送礼包装的要求越来越高。促进了我国月饼市场消费规模在2014年低迷后稳步上升。2014-2018月饼市场消费规模由101亿元上升到158亿元。
元祖股份只有三季度赚钱。2016-2018年元祖股份第一季度和第四季度扣非净利润一直都是亏损状态,第二季度由亏损转向盈利。真正赚钱的是第三季度。2018年元祖股份扣非净利润2.13亿,单第三季度扣非净利润就达到了2.22亿。一个季度就赚得了一年的利润。
上文中说到,元祖股份除了中秋节卖月饼业绩能迎来爆发性增长外,其余时间不赚钱。那元祖股份这个企业到底还有没有发展机会呢?我们继续往下看。
元祖股份市场竞争力强。从公司整体毛利率角度来看,元祖股份2018年以64.81%的毛利率在可比的烘焙上市公司中处于最高。这么看来,元祖股份的产品是极具市场竞争力的,特别刚才我们也提到了蛋糕产品毛利率高达86.88%,这个高毛利率直接代表了元祖蛋糕的市场地位。
刚看到这个操作的时候我也是有点懵,但是细细一想,把“睡眠卡”确认为收入也不失为拉动增长的一个方式,因为时间过长的“睡眠卡”消费机会确实很低,这部分钱企业是真金白银收到了的,也不能一直趴在预收款里啊。
元祖股份还是有发展机会的,高毛利率,高客户认可度,起码月饼卖的很赚钱嘛。但是销售费用太高,吃掉了太多利润,如果把销售结构改变一下,降低销售费用,那么元祖股份赚钱的可不只是月饼了。这家努力一个月,利润够一年的公司,你今年会吃它家的月饼吗?