数据显示，在周剧集消费时长1小时以上的用户中，横屏剧主导的占比为39%，双栖的占比为38%，竖屏剧主导的占比为23%。马延琨认为，横屏剧与竖屏剧不是绝对区隔的，用户内心也存在对内容消费的“ROI(投资回报率)”衡量。

霸王花中新网北京6月24日电(记者 高凯)长剧与短剧，横屏与竖屏，近年来，关于长剧与短剧各自优势，未来发展趋势的相关讨论成为热度颇高的话题，几乎每一次行业会议中都会被谈及并引发热议。

面对剧集内容生态的变化，腾讯在线视频联席总裁兼首席运营官马延琨日前提出，或应跳出单纯时长维度的限制，将内容划分为横屏剧与竖屏剧，而非传统的长剧和短剧。这种分类方式在“长短”分类的基础上，被认为或更能反映媒介形态、用户行为、创作逻辑和体验场景的本质差异。